黑家電消費動蕩中仍增長 空調迎年度旺銷拐點

前6月彩電叫賣吆喝聲不斷，盡管其身價頻頻走低，但其庫存壓力是否依舊“水漲船高”？就這一黑電消費，東莞蘇寧和東莞國美日前接受采訪時堅稱在動蕩中逆市增長，而本土連鎖時尚電器則直言整個行業(yè)的銷售額都呈下滑趨勢。不過對于白電空調，三大連鎖異口同聲表示取得增長業(yè)績，目前正迎來年度旺銷拐點，而包括電視等在內的品類接下來將“長袖善舞”、不會停歇。家電中的黑白電消費是否真的“黑白分明”？

黑電消費動蕩中仍增長

一直以來，整個彩電市場都不缺少炒作話題，而且價格戰(zhàn)更是輪番登場。但在這種沸沸揚揚的熱鬧中，彩電消費似乎正在失去往年的光鮮。據(jù)第三方機構預測，今年國內市場電視機銷量將下跌3.8%，30年來首次可能出現(xiàn)負增長。

記者從東莞蘇寧了解到，在搶彩電、世界杯熱促和年中慶的讓利刺激下，線上線下彩電銷量逆市節(jié)節(jié)攀升，同比增長60%，為相關活動特備的庫存幾乎一掃而空，至目前并未出現(xiàn)過明顯的庫存壓力。

東莞國美方面亦透露，今年春節(jié)、端午、五一等節(jié)點，彩電消費依然火爆，整個上半年的銷量同比上浮25%左右，其中世界杯賽事前后，大屏彩電的消費環(huán)比增長47%。本土連鎖時尚電器對此則未作出明確回應，僅表示世界杯對彩電消費的拉動效應并不如預期那樣大。

來自連鎖賣場的信息顯示，智能電視和4K電視的滲透率均明顯上升，而40至55英寸的大屏電視則成為消費者熱購機型。

傳統(tǒng)彩電淡季今年不淡

和往年相比，今年電視陣營整體的降幅都比較大，部分寸段甚至出現(xiàn)了“白菜價”。來自家電連鎖的有關信息顯示，32、40、47和55英寸等主流彩電尺寸價格相繼走低，其中40英寸彩電的降幅最大，“這主要得益于互聯(lián)網新軍去年跨界殺入市場”，從而掀起一陣陣“血雨腥風”。

在接下來的七八月，彩電市場將迎來傳統(tǒng)的消費冰點期，按以往的慣例至9月新品上市前后，這一市場才會恢復彼此豪斗搶食的熱鬧景象，各連鎖是逐漸回歸平靜的空檔期，還是可能繼續(xù)發(fā)力挖尋“金礦”？

從記者掌握的情況來看，東莞國美將在本月迎來11周年慶，正好撞上蘇寧上市10周年檔期，兩強相遇必有一場“惡戰(zhàn)”。果不其然，記者從東莞蘇寧內部渠道獲悉，彩電方面將延續(xù)優(yōu)惠力度，“從不進入空檔期”。東莞國美亦聲稱，將投入萬臺彩電特價機型，強勢刺激彩電消費市場。

作為應對，時尚電器則刻意將年中大促挪至本月，以制衡對手的“長袖善舞”，直言彩電將“每周特惠”。

空調迎年度旺銷拐點

雖然目前雨水仍會偶爾“光顧”一下，但東莞的高溫天氣卻正在持續(xù)，此番熱浪有無刺激空調消費、形成年度旺銷拐點，包括空調扇和風扇在內的應季清涼家電又是否“小井噴”？

“受炎熱天氣和年中慶的直接拉動，近期空調銷量暴漲，同比增長50%。”東莞蘇寧市場策劃部長丁怡如是告訴記者。時尚電器相關部門負責人陳權威亦回應稱，高溫期間空調消費確實持續(xù)走高，與今年5月和往年同期相比，增長值保持在10%左右，2500至5000元價格段的空調較為熱賣， “其中30至55歲之間的消費群體購買力最強”。東莞國美提供的信息顯示，空調銷售表現(xiàn)不俗，同比去年有28%左右的增長，環(huán)比5月份則增長五成左右，1500元到2000元的實惠空調為熱銷主力機型。

清涼小家電走勢方面，東莞國美和東莞蘇寧都表示呈現(xiàn)一波“小井噴”潮，但時尚電器則坦率直言“有小幅增長，但是增長幅度不會特別大。”

熱點1空調放價搶量最后的黃金月？

記者：對空調市場來說，7月將是其最后的搶量黃金月，這是否意味著空調火并將在本月迎來高潮，其身價或將進一步下探，一大波特價空調即將奇襲入市？

東莞蘇寧：我們已準備了充沛的庫存，共有約兩萬套空調將現(xiàn)貨銷售，消費者參與以舊換新最高可獲補貼350元，部分型號還可享受滿千減百優(yōu)惠。特價貨源方面，如某款大1P節(jié)能空調、1.5P節(jié)能空調搶購價1399元、1799元，一款2P節(jié)能空調也僅需2999元，放價的力度更大，也不再僅停留在小1P空調方面。

東莞國美：將聯(lián)合多品牌價格直降、打折送贈，以進一步降低空調售價，預計降幅可達20%上下。

時尚電器：為期兩周的年中超級特賣會期間，將特推多款物美價廉、節(jié)能環(huán)保的空調產品，以滿足消費者的購買需求，并推動賣場向一級能效產品方面轉換。

熱點2彩電市場到底有無庫存壓力？

記者：和往年最大的不同是，今年電視陣營不僅降價頻繁，而且來勢兇猛，這儼然是在以放價的方式清理庫存？彩電市場到底有無庫存壓力？

時尚電器：就行業(yè)上半年的整體銷售額來看，是呈現(xiàn)一個下滑的趨勢，但是這個下滑的趨勢不會特別大，都是在一定的直線上波動，可以說電視的整體銷售額還是能夠維持在相對合理的位置。在目前這個特殊的節(jié)點上，各大零售商都會多多少少存在著一定的清倉壓力，對我們來說壓力也是在相對合理的范圍里面。

東莞蘇寧：在一系列促銷活動的拉動下，未曾出現(xiàn)庫存壓力。

東莞國美：彩電銷量一直在增加，彩電全規(guī)格段低價促銷也吸引了不少消費者前來購買。網易新聞