國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)連續(xù)下滑 行業(yè)待轉(zhuǎn)型企業(yè)根據(jù)特點(diǎn)求發(fā)展

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模是全球第一，但如今面臨著過(guò)渡飽和以至于連續(xù)出現(xiàn)衰退的困境。廣州一家電企業(yè)主敘述，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)連續(xù)下滑，應(yīng)引起警惕。索尼、松下、夏普等一系列家電業(yè)曾是引領(lǐng)全球家電時(shí)尚界的巨頭似乎轉(zhuǎn)瞬之間就瀕臨整體產(chǎn)業(yè)巨艦沉沒(méi)的邊緣。

在前瞻產(chǎn)業(yè)院產(chǎn)業(yè)研究員看來(lái)，家電市場(chǎng)的衰退是優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)特征，企業(yè)應(yīng)針對(duì)性挖掘開發(fā)更多的市場(chǎng)。他們分析，2013年冰箱六大品牌(海爾、西門子、容聲、美菱、三星、美的)依然占據(jù)了中國(guó)冰箱70%以上的市場(chǎng)份額，一線品牌市場(chǎng)份額卻不斷增長(zhǎng)，而中小品牌市場(chǎng)占有率、生存空間進(jìn)一步被壓縮。

資深行業(yè)分析師陳輔取認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電巨頭可以向國(guó)內(nèi)外挖掘高端市場(chǎng)，而中小企業(yè)則對(duì)消費(fèi)者細(xì)分，立足三四線城市。

資深家電分析師梁振鵬分析，目前中國(guó)家電企業(yè)真正打入歐洲市場(chǎng)的很少。加上歐洲貿(mào)易保護(hù)主義和政策壁壘，中國(guó)企業(yè)要想真正進(jìn)入海外市場(chǎng)，只能走收購(gòu)路線，通過(guò)購(gòu)買當(dāng)?shù)仄放苼?lái)提高產(chǎn)品知名度打開歐美國(guó)家的大門。

長(zhǎng)虹集團(tuán)表示，長(zhǎng)虹集團(tuán)今年力爭(zhēng)彩電海外銷量翻番。冰箱(柜)海外銷量同比增長(zhǎng)30%以上，冰箱壓縮機(jī)海外銷量實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)，空調(diào)實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，德國(guó)的西門子和傳統(tǒng)的日本家電企業(yè)正在快速退出這個(gè)行業(yè)，松下、東芝、日立等都在尋找下家。它們認(rèn)為，家電行業(yè)屬于勞動(dòng)密集行業(yè)、技術(shù)門檻低，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)。

一位家電業(yè)內(nèi)人士表示，完成技術(shù)、資本累計(jì)的家電領(lǐng)先品牌，在挖掘市場(chǎng)的同時(shí)仍應(yīng)著眼于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變技術(shù)門檻低的尷尬局面。政府在支持基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新上應(yīng)采取更多的支持政策，力爭(zhēng)早日建立類似美國(guó)的創(chuàng)新支持和孵化機(jī)制。