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家電產(chǎn)業(yè)近兩年增長(zhǎng)放緩，上半年更是遭遇負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年上半年，家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%。
但下行中行業(yè)也出現(xiàn)新的動(dòng)能，那就是智能家電增長(zhǎng)迅猛。IDC近日發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年上半年中國(guó)智能大家電市場(chǎng)出貨量約為2838萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。其中，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為明顯。信息時(shí)報(bào)記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，隨著5G、IoT以及人工智能等技術(shù)的日益成熟，以及行業(yè)既有市場(chǎng)更新?lián)Q代機(jī)遇的來臨，全屋智能場(chǎng)景化應(yīng)用將成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。
未來5年智能家電需求1.5萬億元
“智能家電以前是趨勢(shì)，現(xiàn)在幾乎已成為標(biāo)配。”廣州蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，智能家電銷售占比已超過50%，追求潮流時(shí)尚、喜歡高科技的80、90后等年輕消費(fèi)群體是智能家電的購(gòu)買大軍，“目前市面上的智能電飯煲、智能熱水壺、智能洗碗機(jī)、智能空調(diào)等尤其受消費(fèi)者喜愛”。
據(jù)介紹，目前電視的智能化滲透率最高，達(dá)到95%以上。家庭白電設(shè)備，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等，也在逐漸通過網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、設(shè)備聯(lián)動(dòng)以及智能運(yùn)算等功能。而近年來新興的智能小家電產(chǎn)品如智能馬桶蓋、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等需求大增，盈利能力強(qiáng)勁，成為行業(yè)新生力量。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，到2020年，彩電智能化將達(dá)到100%，白色家電(主要是冰箱、洗衣機(jī)等)、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達(dá)到45%、28%和25%，智能家電未來5年將累計(jì)帶來1.5萬億元的市場(chǎng)需求。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，去年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模接近4000億元。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，智能家居市場(chǎng)將保持21.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5819.3億元，同比增長(zhǎng)20.8%。
智能家電發(fā)展迎來多重機(jī)遇
據(jù)了解，智能化是發(fā)展方向早已是行業(yè)共識(shí)，美的、格力、海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、老板電器等家電巨頭均針對(duì)智能家電進(jìn)行布局，今年以來更是明顯提速。
今年6月，海爾全面向智慧家電轉(zhuǎn)型，甚至將上市公司青島海爾更名為海爾智家;小米米家也在不斷布局LOT新品，首次推出了廚房智能大家電;美的截至2019年6月全球已銷售超過 6000 萬件智能家電，并有超過 3600 萬用戶使用美的智能家電和服務(wù)。
為了做大“智慧家庭”市場(chǎng)蛋糕，家電家居行業(yè)巨頭的跨界合進(jìn)進(jìn)一步深入，今年上半年達(dá)成戰(zhàn)略合結(jié)盟的就有格力電器與定制家居品牌索菲亞;全屋互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米宣布與家居定制品牌富森美、伊仕利;萬家樂與櫥柜品牌“我樂家居”。
在云米CEO陳小平看來，5G時(shí)代的來臨將令智能家電的發(fā)展“如虎添翼”——5G技術(shù)的應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的融合，將為智能家居產(chǎn)品功能的釋放提供著有力的技術(shù)支撐，并推動(dòng)消費(fèi)者的智能化設(shè)備使用體驗(yàn)得到持續(xù)優(yōu)化。
家電行業(yè)觀察人士劉步塵則認(rèn)為，隨著我國(guó)正進(jìn)入新一輪老舊家電更新?lián)Q代的高峰期，巨大的換新、升級(jí)市場(chǎng)將主要為智能家電所占據(jù)。他分析說，行業(yè)每年以約2000萬臺(tái)的換新需求遞進(jìn)，預(yù)計(jì)到2020年廢舊家電存量將達(dá)到1.37億臺(tái)，家電換新市場(chǎng)容量將達(dá)到千億元以上。
全屋智能場(chǎng)景化應(yīng)用是總方向
智能家電家居市場(chǎng)顯現(xiàn)出的增長(zhǎng)潛力，不僅吸引了家電廠商，越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司也盯準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，其中不僅有著百度、阿里、華為這樣的巨頭企業(yè)，也有小米、一加等手機(jī)品牌。而隨著這些品牌的“入侵”，必將給行業(yè)帶來變局，也給智能家電提出了更高的要求。
對(duì)此，中怡康時(shí)代研究員李堯輝在接受采訪時(shí)表示，隨著智慧家庭概念得以普及，智能家電正在由單品智能向“全屋智能”過渡，它的設(shè)計(jì)與應(yīng)用是全場(chǎng)景關(guān)聯(lián)化的。智能家電場(chǎng)景化應(yīng)用，不僅僅是客廳部分、臥室部分、廚房部門，它還應(yīng)包括衛(wèi)浴場(chǎng)景，甚至是車庫(kù)、陽(yáng)臺(tái)等全場(chǎng)景的互聯(lián)互通互動(dòng)。
家居行業(yè)觀察人士羅斌也持續(xù)相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為，家電和家居的界限已模糊，比如水槽以前是屬于家居的，但現(xiàn)在屬于家電了，因?yàn)楹拖赐霗C(jī)連在一起，甚至和凈水器連在一起。同時(shí)，家電也可能會(huì)變成家居，煙機(jī)灶具就被家居企業(yè)作為整體廚柜在打造。在這種趨勢(shì)，智能一定是要滿足全場(chǎng)景需求的。一個(gè)家居場(chǎng)景包括廚房、客廳、衛(wèi)生間、臥室、陽(yáng)臺(tái)，需求是一體的，不管是智能家電，還是智能家居產(chǎn)品，都應(yīng)向這個(gè)方向發(fā)展。
海爾集團(tuán)副總裁、海爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李華剛此前在其智慧家電戰(zhàn)略會(huì)上也曾表示：“隨著5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來臨，調(diào)查顯示，有73%的消費(fèi)者希望能打造一個(gè)智能家居場(chǎng)景，不僅僅是單品的智能，還需要產(chǎn)品之間的互聯(lián)(即整體解決方案)。這就需要產(chǎn)品更人性化，能懂用戶的需求;也需要產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，通過云后臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)更新迭代”。
