合肥三洋宣布嫁入惠而浦日本三洋電機(jī)退出 歐美角力

合肥三洋宣布嫁入惠而浦門(mén)下，日本三洋電機(jī)正式退出。中國(guó)白電市常家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察人士梁振鵬指出，“與此前日本、韓國(guó)、法國(guó)家電并購(gòu)熱背景不同，這次的并購(gòu)是家電行業(yè)整體收縮的一種表現(xiàn)。”言下之意，惠而浦與合肥三洋在“蜜月”之后，仍將共同面對(duì)一條坎坷路。

三洋敗退

根據(jù)合肥三洋公告，美國(guó)家電品牌惠而浦收購(gòu)公司51%股權(quán)事宜終獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)。而早在2013年8月，合肥三洋就宣稱(chēng)，惠而浦將通過(guò)股票協(xié)議轉(zhuǎn)讓和認(rèn)購(gòu)非公開(kāi)發(fā)行股票的方式，收購(gòu)合肥三洋51%股票，涉及金額33.82億元。歷時(shí)一年后，這樁收購(gòu)終于得到安徽省國(guó)資委、商務(wù)部反壟斷局、證監(jiān)會(huì)等主管部門(mén)審核通過(guò)。

“合肥三洋其實(shí)是日本三洋公司僅剩的最大價(jià)值品牌。”梁振鵬敘述，日本三洋早已盤(pán)算退出白電市場(chǎng)。

2011年10月18日，海爾集團(tuán)與日本三洋電機(jī)公司宣布就海爾并購(gòu)三洋白色家電業(yè)務(wù)達(dá)成最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，三洋將把日本本土包括洗衣機(jī)、家用冰箱業(yè)務(wù)以及東南亞4國(guó)的白色家電業(yè)務(wù)共計(jì)9家全資或合資公司股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給海爾。

作為一家全球化的老牌家電企業(yè)，日本三洋急退出白電市場(chǎng)，是否意味著這個(gè)市場(chǎng)的衰敗?從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)略顯低迷。合肥三洋的情況相對(duì)不樂(lè)觀(guān)。

滬上一家券商家電行業(yè)研究員指出，合肥三洋上半年每股經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-0.25元。從單季上看，今年二季度公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑8.1%，至11.66億元;凈利潤(rùn)為7470萬(wàn)元，同比下滑13.9%，均差于第一季度的表現(xiàn)。
 

歐美角力

相比日本三洋的退卻，歐美企業(yè)卻積極在全球展開(kāi)并購(gòu)。比如，這次并購(gòu)合肥三洋的正是美國(guó)白電品牌惠而浦。

惠而浦一位渠道銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人敘述，公司在中國(guó)發(fā)展的10年期間并不盡如人意，去年虧損1249萬(wàn)元。為什么要并購(gòu)合肥三洋?據(jù)悉，原因主要就是惠而浦看中合肥三洋的品牌價(jià)值和銷(xiāo)售渠道。

值得一提的是，合肥三洋去年公告稱(chēng)收到控股股東合肥市國(guó)有資產(chǎn)控股有限公司通知，擬籌劃涉及公司的重大事項(xiàng)，公司股票自2013年5月14日開(kāi)市起停牌。當(dāng)時(shí)惠而浦或伊萊克斯被認(rèn)為是可能的目標(biāo)。伊萊克斯總部在瑞典，是廚房和清潔領(lǐng)域家電產(chǎn)品的市場(chǎng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，在美國(guó)家電市場(chǎng)僅次于惠而浦。

據(jù)悉，兩個(gè)月前，惠而浦收購(gòu)意大利最大的家電制造商Indesit(意黛喜)60%的股權(quán)，從而使其在歐洲的業(yè)務(wù)擴(kuò)張了1倍。伊萊克斯也不示弱，近日獲得美國(guó)通用電氣旗下的家電業(yè)務(wù)，擴(kuò)充了北美市場(chǎng)的占有率。

在與惠而浦完成交易后，合肥三洋將手握“惠而浦”、“帝度”、“榮事達(dá)”、 “三洋”四個(gè)品牌。而此前，“惠而浦”、“帝度”、“榮事達(dá)”都涉及洗衣機(jī)，均不敵海爾、美的。上述惠而浦人士表示，“日本三洋由于本身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而脫手白電，但對(duì)惠而浦來(lái)說(shuō)，‘三洋’商標(biāo)仍然是知名度較廣，渠道和市場(chǎng)上都有前景。”

合肥三洋證券部人士證實(shí)，雖然合肥榮事達(dá)與三洋電機(jī)正式“分手”，但在今年9月9日，兩家簽訂了“三洋”商標(biāo)的授權(quán)許可延期協(xié)議，洗衣機(jī)、微波爐等廚房用具上還將繼續(xù)使用“三洋”商標(biāo)。

白電萎縮?

往年全球白色家電并購(gòu)熱，是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)利潤(rùn)高，前景好。梁振鵬敘述，現(xiàn)階段歐美白色家電行業(yè)出現(xiàn)的并購(gòu)行動(dòng)，實(shí)質(zhì)是家電行業(yè)整體收縮的一種表現(xiàn)。

他說(shuō)，家電行業(yè)不像快消品市場(chǎng)，一臺(tái)電器自購(gòu)買(mǎi)后可能10年以上不會(huì)進(jìn)行更新，生產(chǎn)企業(yè)要想在銷(xiāo)售上獲得增量，非常困難。此外，整體市場(chǎng)利潤(rùn)率都在不斷下滑，因此不少企業(yè)將家電業(yè)務(wù)從主體中剝離、出售，轉(zhuǎn)向B2B業(yè)務(wù)發(fā)展，才引發(fā)此輪并購(gòu)潮。比如，西門(mén)子家電業(yè)務(wù)占其營(yíng)業(yè)額的比例不斷下降;飛利浦在醫(yī)療、照明領(lǐng)域愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

歐美并購(gòu)潮對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的影響并不會(huì)很大，但是對(duì)于中國(guó)自主品牌的壓力增大。梁振鵬敘述，像伊萊克斯收購(gòu)了美國(guó)通用電氣旗下的家電業(yè)務(wù)，這使得伊萊克斯的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。類(lèi)似行為增多后，中國(guó)品牌的生產(chǎn)空間進(jìn)一步受到擠壓，想獲得國(guó)際認(rèn)可更加困難。

至于歐美公司對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的并購(gòu)，只是其全球化戰(zhàn)略布局之一。那么，惠而浦吞下合肥三洋后，后者是否能出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的“逆襲”?梁振鵬覺(jué)得，還要看合肥三洋旗下品牌如何重新整合，在白色家電行業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)整體萎縮的趨勢(shì)下，這條路并不好走。