城鎮(zhèn)化加速和三四級市場需求 有望促白電市場回升

隨著城鎮(zhèn)化速度的加速和三四級城市市場的需求釋放，業(yè)內(nèi)人士認為，下半年白電市場有望整體回升。白電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求和新增需求，為白電行業(yè)帶來利好消息。

先來看看白電市場中秋節(jié)期間的表現(xiàn)吧。中秋促銷期間，白電市場作為發(fā)展相對成熟的市場，結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，中高端市場表現(xiàn)搶眼。

冰箱的多門、大容積產(chǎn)品增幅較大，洗衣機市場的滾筒產(chǎn)品增幅也非常搶眼，空調(diào)市場的變頻產(chǎn)品更是以其節(jié)能效果等優(yōu)勢保持主角地位。

促銷周期間，冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜的銷量同比增長非常明顯。這主要是今年中秋剔除了“十一”促銷影響，促銷力度比去年相對較大的緣故。而冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜的環(huán)比則表現(xiàn)各異，分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。

目前各大家電賣場都在備戰(zhàn)十一黃金周的促銷。銷售人員表示，十一黃金周仍然是家電產(chǎn)品促銷最主要的時期。正逢家庭裝修的結(jié)束期，消費者都會選擇十一黃金周期間購買家電。

十一黃金周作為下半年的重點發(fā)力節(jié)點。且去年恰逢中秋促銷分流，同期基數(shù)相對較低。奧維咨詢預(yù)計規(guī)模將實現(xiàn)同比增長。

另外，根據(jù)以往十一促銷期產(chǎn)品的銷售特征，中高端產(chǎn)品仍將是促銷的亮點。即產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然是行業(yè)主線。

三四級城市市場的增長也是未來白電市場增長的引擎。拿空調(diào)市場來看，2014年1-5月三四級市場的零售量同比增幅為12.4%，超過一二級市場增幅9.3個百分點。

目前空調(diào)廠家都在深耕三四級市場的發(fā)展。現(xiàn)在一二級市場已經(jīng)進入火熱狀態(tài)，相比之下三四級市場容量大、競爭小，同樣機會就多。