衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢 電商與轉型升級引關注

代工雖好 衛(wèi)浴企業(yè)應認清自身市場定位

的確，電商時代帶來更多機遇。不過，業(yè)內人士也表示，當下是分工的時代，要想從頭到尾抓生產、抓渠道、做平臺是一件非常困難的事情。盡管電商有難以抗拒的利益吸引力，但并非人人適合。業(yè)內就有不少知名家居企業(yè)試圖走電商路線，卻一一敗下陣來。工廠思維跟不上經營思維，是很多“天貓模式”呈式微之態(tài)的原因。衛(wèi)浴企業(yè)應當看清楚自身的定位，堅持專業(yè)性，找到適合的合作者，才能真正做好一番事業(yè)。

代工具有的高性價比適合在電子商務之路發(fā)展

成熟衛(wèi)浴品牌在考慮電商渠道時，如何平衡線下渠道與電商渠道之間的平衡，是觸網(wǎng)之前必須解決的問題。許多企業(yè)因此難以在電商上大展拳腳。相比之下，出口轉內銷的代工衛(wèi)浴企業(yè)在全國的網(wǎng)點不多，沒有太多的后顧之憂。

傳統(tǒng)廣告模式收效甚微 衛(wèi)企應結合網(wǎng)絡新媒

隨著網(wǎng)絡時代的來臨，眾多消費者的視線已由戶外轉移到了電子屏幕上，一種新興的媒體應運而生——網(wǎng)絡媒體。據(jù)調查，網(wǎng)絡媒體的市場規(guī)?？梢詳?shù)十億來計算，預示著一股新的廣告媒體風的風靡。眾多企業(yè)對此趨之若鶩的根本原因，也是因為其網(wǎng)絡媒體效果能夠帶來良好的反響。

運用網(wǎng)絡媒體的搜索功能實現(xiàn)品牌知名度的建設

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、收集商品/服務的信息作為依據(jù)，再決定其購買行為，進行較之以前更為理性的消費。對衛(wèi)浴等的信息檢索始終是今天網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的主要用途之一。

傳統(tǒng)廣告媒體退出人們視線

目前，傳統(tǒng)廣告時代已經開始逐漸走遠，對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來，衛(wèi)浴企業(yè)還需運用當下的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，加強網(wǎng)絡廣告的營銷策劃。從這個意義上講，廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術創(chuàng)作。如何認識消費者對于廣告的接受心理，才是衛(wèi)浴企業(yè)獲得更大廣告效果的前提。

結合消費者接觸網(wǎng)絡媒體的時間

互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方式。也就是說，在衛(wèi)浴費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為外，收發(fā)郵件、搜索信息、上論壇、寫B(tài)log、收發(fā)短信、發(fā)微博、微信等在線形式都是由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環(huán)節(jié)或組成。也就是說衛(wèi)浴網(wǎng)絡廣告要與消費者接觸媒體時間相結合。

轉型升級是衛(wèi)浴企業(yè)前進道路上不可避免的問題

轉型一直是眾多衛(wèi)浴企業(yè)感到頭疼和恐懼的問題，就如同達爾文的生物進化論，隨著衛(wèi)浴企業(yè)眾多企業(yè)的崛起，轉型就像是篩子，甄選出有潛力的優(yōu)質企業(yè)，同時，也在淘汰一部分不入流的衛(wèi)浴企業(yè)。面對衛(wèi)浴企業(yè)的轉型升級，企業(yè)應如何沖出重圍成功轉型呢?

面臨轉型 眾多衛(wèi)浴企業(yè)心中都在沒底

面臨生存發(fā)展的困境，轉型已經是不少衛(wèi)浴企業(yè)迫在眉睫的抉擇，但真正能夠邁出這關鍵一步的企業(yè)卻只能說是鳳毛麟角。這并不代表衛(wèi)浴企業(yè)未能認識到轉型升級的重要性，在某一層面上，反而是沒有任何人能比衛(wèi)浴企業(yè)更清楚的認識到轉型升級的迫切。

九正建材網(wǎng)認為，轉型升級，并不是一個空泛的口號，它需要衛(wèi)浴企業(yè)在確立轉型的目標之后，從發(fā)展定位、品牌打造、技術升級、產品改革等多角度進行落實，這也就代表著企業(yè)要在人員、設備、宣傳、市場等多方面做出突破，而在這背后，往往需要投入巨大的資金來支持，這是衛(wèi)浴企業(yè)轉型所面臨的第一道難關。同時，在轉型的過程中，企業(yè)就必須去摸索并適應全新的經營模式，而且轉型需求所導致的資金鏈縮緊，也讓衛(wèi)浴企業(yè)抵抗風險的能力大大降低，這是衛(wèi)浴企業(yè)轉型所面臨的第二道難關。

轉型升級是衛(wèi)浴企業(yè)試煉的墊腳石

若問中國衛(wèi)浴企業(yè)在轉型升級中最缺什么，不是資金，也不會是人才，而是下定決心直面轉型陣痛的勇氣。轉型升級，是衛(wèi)浴企業(yè)最難邁出，也同時是最容易邁出的一步，而這其中的關鍵，便是勇氣和決心。

衛(wèi)浴企業(yè)應有一種認知：不轉型，衛(wèi)浴企業(yè)或許不會立刻被淘汰，但變化的環(huán)境正如溫水煮青蛙，當有一天變化環(huán)境所積累的問題最終爆發(fā)，必然會使得企業(yè)在手足無措之中失去競爭、生存的能力，步入末路。