鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 節(jié)能燈更勝LED燈

　　湖北省今年要打造300個(gè)示范村，到2015年完成1500個(gè)村的建設(shè)任務(wù)；江西今年投入26億用于新農(nóng)村建設(shè)；黃山市今年實(shí)行貸款1億美金用于新農(nóng)村建設(shè)；十二五規(guī)劃中，國家電網(wǎng)將投資4600億建設(shè)新農(nóng)村電網(wǎng)改造。

　　隨著國家加大對(duì)綠色環(huán)保照明的扶持力度，節(jié)能環(huán)保以及新能源作為“新農(nóng)村建設(shè)”浪潮的重點(diǎn)推行項(xiàng)目，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場必然會(huì)成為照明企業(yè)未來市場的重要增長點(diǎn)。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場競爭升級(jí)

　　去年以來，傳統(tǒng)照明企業(yè)加大對(duì)LED投入的同時(shí)，也在不斷擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)。雷士、陽光、佛山照明、雪萊特等傳統(tǒng)照明品牌已經(jīng)紛紛將渠道下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　據(jù)2011年上市公司半年報(bào)顯示，陽光照明加快對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，細(xì)分辦公、商業(yè)、工程渠道；雪萊特在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為未來搶占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場做準(zhǔn)備；佛山照明繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)二、三線城市網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。

　　2011年雷士照明年報(bào)顯示，去年公司凈增專賣店158家，截止去年年底，專賣店數(shù)量已達(dá)2，968家，覆蓋城市達(dá)2，014個(gè)。雷士照明已實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國一二線城市的戰(zhàn)略布局，并已在逐步完善三四線中小城市的網(wǎng)點(diǎn)。

　　雷士照明品牌中心部長陳藝飛向記者表示，“未來將重點(diǎn)加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)節(jié)能照明的推廣應(yīng)用工作”。

　　2011年11月，中國政府公布了淘汰白熾燈路線圖。

　　中國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，目前農(nóng)村家庭普遍使用的是白熾燈。如果政府補(bǔ)貼新環(huán)保節(jié)能燈淘汰白熾燈，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將會(huì)成為LED與傳統(tǒng)照明的主戰(zhàn)場。

　　目前，城市燈飾消費(fèi)相對(duì)飽和，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場則潛力無限。

　　陳藝飛表示：“目前行業(yè)尚未有鄉(xiāng)鎮(zhèn)照明市場規(guī)模的數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)的展開，村際道路鋪開、小型商場建成、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖場所繁榮……農(nóng)村照明應(yīng)用市場的巨大可以想見”。

　　“隨著一二線城市節(jié)能燈市場相對(duì)飽和，未來的節(jié)能燈市場在農(nóng)村，去年下來通士達(dá)已經(jīng)完成部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場布局。”廈門通士達(dá)市場部總監(jiān)孔鵬表示。

　　政府補(bǔ)貼偏向上市公司

　　國家在政府補(bǔ)貼項(xiàng)目上偏向上市公司，使得國內(nèi)有利資源都向上市公司傾斜。

　　陽光照明財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，去年稀土三基色熒光粉價(jià)格上漲近10倍，從300元/公斤最高漲到3000元/公斤。企業(yè)采購成本直線上升，采購資金支付壓力增大，導(dǎo)致節(jié)能照明行業(yè)普遍出現(xiàn)毛利下降甚至虧損，其中包括真明麗2011年虧損率達(dá)13.6%，眾多企業(yè)減產(chǎn)、限產(chǎn)甚至停產(chǎn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)去年僅古鎮(zhèn)就有100多家照明企業(yè)停產(chǎn)。

　　而得益于政府補(bǔ)貼，使得上市公司的節(jié)能燈產(chǎn)品價(jià)格只維持小幅度上漲。

　　據(jù)悉，去年一年，陽光照明中標(biāo)900多萬支節(jié)能燈；雷士照明成功中標(biāo)國家發(fā)改委PILESLAMP項(xiàng)目(中國逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈項(xiàng)目)，為70個(gè)縣的300家店鋪提供節(jié)能照明產(chǎn)品；而廈門通士達(dá)也中標(biāo)800多萬支節(jié)能燈。

　　2011年上市公司半年報(bào)顯示，雷士照明2010年獲得國家政府補(bǔ)貼2259萬，2011年又獲得政府補(bǔ)貼1.1億。陽光照明2010年獲得國家政府補(bǔ)貼1.2億，2011年獲得補(bǔ)貼5322萬。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣LED產(chǎn)品時(shí)機(jī)不成熟

　　現(xiàn)階段鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場還是節(jié)能燈的天下。

　　“LED照明產(chǎn)品價(jià)格太高，產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場還賣不動(dòng)，只有想辦法把成本降下來，使得LED照明產(chǎn)品的價(jià)格能降到大眾接受水準(zhǔn)，市場才會(huì)爆發(fā)”陽光照明總經(jīng)理官勇表示。

　　福州藍(lán)蝶光電副總經(jīng)理鄭興認(rèn)為：“以后政府補(bǔ)貼會(huì)向LED傾斜，但現(xiàn)階段LED照明終端市場還不規(guī)范，政府補(bǔ)貼LED照明一般都是雷聲大雨點(diǎn)小。”

　　“現(xiàn)階段對(duì)于較大的照明企業(yè)來說，LED照明現(xiàn)在還不能完全支撐起它的銷量，而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較好的城市都在關(guān)注LED照明，但因銷售量有限，所以一線品牌為了銷售保有量只能以傳統(tǒng)照明加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的布局。” 德國量一照明市場總監(jiān)朱小清說。

　　雪萊特營銷總監(jiān)劉玉鵬表示：“如果LED照明產(chǎn)品要普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，價(jià)格還要大幅下降，比如3W 5W球泡燈價(jià)格要降到18-25元/支，LED照明市場規(guī)模就很大。”