LED顯示屏市場(chǎng)步入成熟期 直銷模式成主要贏利點(diǎn)

當(dāng)下LED顯示屏已被廣泛應(yīng)用于廣告媒體、體院場(chǎng)館、舞臺(tái)演出等領(lǐng)域，已成為國(guó)內(nèi)LED應(yīng)用領(lǐng)域最為成熟的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

LED產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，雖然2011年LED顯示屏產(chǎn)值達(dá)219億元，但市場(chǎng)增長(zhǎng)速度已逐步放緩，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致LED顯示屏市場(chǎng)價(jià)格大幅下滑。

LED產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為，雖然LED顯示屏行業(yè)還沒有出現(xiàn)幾家廠商壟斷市場(chǎng)的局面，但隨著個(gè)別大廠家的品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)酵，LED顯示屏訂單越來越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場(chǎng)聚集效應(yīng)，行業(yè)發(fā)展開始步入大者恒大的市場(chǎng)格局。

LED產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)值達(dá)219億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%。相比2010年54%的增長(zhǎng)速度，已大幅降低。

其中的主要原因是，LED顯示屏的快速普及，讓LED顯示屏市場(chǎng)從快速增長(zhǎng)期步入成熟期，未來的增長(zhǎng)速度將逐步穩(wěn)定。LED產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)計(jì)，從2012年至2015年，LED顯示屏市場(chǎng)將保持10%-20%左右的年增長(zhǎng)率。

伴隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈，而LED顯示屏整體價(jià)格下降將是市場(chǎng)容量擴(kuò)大的關(guān)鍵因素。

2010年至2011年，無論是戶外、半戶外還是戶內(nèi)中的單色、雙色、全彩LED顯示屏均在持續(xù)降價(jià)，整體降價(jià)幅度在18~20%左右。

其中，低端LED顯示屏降價(jià)最為突出，降幅超出30%;高端LED顯示屏價(jià)格平均下降10%，最高的降幅也沒有超出13%。

LED產(chǎn)業(yè)研究所調(diào)查結(jié)果顯示，相比上中游LED芯片價(jià)格的大幅下滑，LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格下降幅度還是可以讓廠家接受。

因此，2010年至2011年LED顯示屏廠商的產(chǎn)品毛利率有所下滑，但公司業(yè)務(wù)收入和產(chǎn)品銷量仍在增長(zhǎng)。

LED產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)計(jì)，2012年LED顯示屏降價(jià)幅度將達(dá)到15%以上。在未來的市場(chǎng)發(fā)展中，LED顯示屏價(jià)格下滑的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將越發(fā)明顯，將超過LED顯示屏技術(shù)進(jìn)步的拉動(dòng)作用。

目前LED顯示屏廠商主要有兩種銷售模式：渠道銷售與直銷。從毛利率角度看，直銷的毛利率比渠道銷售毛利率要高。

因此，國(guó)內(nèi)LED顯示屏廠家發(fā)展均面臨一個(gè)選擇：控制市場(chǎng)還是控制產(chǎn)品毛利率。這也直接導(dǎo)致了LED顯示屏廠家的發(fā)展路線的不同。要市場(chǎng)的LED顯示屏廠商走渠道，要保持產(chǎn)品毛利率的廠商走直銷。