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風(fēng)馳電掣的TGV高速列車、翱翔藍(lán)天的“陣風(fēng)”戰(zhàn)斗機(jī)、獨(dú)樹一幟的歐洲壓水堆技術(shù)核電站，還有享譽(yù)全球的紅酒、香水、時(shí)裝……毋庸置疑，“法國制造”是全球市場(chǎng)上的一道獨(dú)特風(fēng)景線。
不過近年來，受各種因素影響，“法國制造”的處境并不樂觀。法國總統(tǒng)奧朗德2013年曾透露，法國工業(yè)10年間流失就業(yè)崗位75萬個(gè)，法國的年度貿(mào)易逆差達(dá)到650億歐元，“法國制造”亟待力挽頹勢(shì)。面對(duì)這一考驗(yàn)，本屆法國政府從重塑品牌戰(zhàn)略、開展高層外交等方面入手，發(fā)起了為“法國制造”保駕護(hù)航的立體公關(guān)。
重新定位“法國制造”形象
2013年1月30日，當(dāng)時(shí)的法國生產(chǎn)振興部啟動(dòng)“法國品牌”戰(zhàn)略計(jì)劃，旨在為新一輪的“法國制造”推廣出謀劃策，提供思想武器。
在制定計(jì)劃的過程中，法國政府非常重視將專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。品牌推廣戰(zhàn)略設(shè)計(jì)工作組的5名主要成員沒有一個(gè)是政府官員，全部是精通營銷和廣告策略的商界翹楚，如麥肯廣告公司總裁菲利普·倫切納、營銷傳播策略咨詢公司易坤析總裁羅貝爾·扎哈德、時(shí)尚設(shè)計(jì)師阿涅斯貝等。
營銷精英的參與，使得新一輪法國品牌推廣的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)不同凡響。2013年6月，工作組提交調(diào)研報(bào)告，精心概括了“法國制造”整體品牌形象的三大基本價(jià)值觀：“熱愛手藝、善于想象、標(biāo)新立異”。在這一基礎(chǔ)上，明確了“法國制造”整體形象的三大坐標(biāo)：“激情、視野和創(chuàng)意”，將法國的國家形象定位于夢(mèng)想的搖籃和“價(jià)值的倍增器”。
一言以蔽之，新一輪的“法國制造”推廣，將要在全球市場(chǎng)上樹立法國產(chǎn)品“更智能、更尖端、更新奇”的整體形象。
令人印象深刻的是，在明確“法國制造”新定位的同時(shí)，一向給人以高傲之感的法國人并未對(duì)自身弱點(diǎn)諱疾忌醫(yī)。專家們毫不留情地自我解剖：就經(jīng)濟(jì)形象而言，美國和德國值得法國學(xué)習(xí)。
法國專家認(rèn)為，“美國夢(mèng)”和“德國品質(zhì)”的形象已深植到人們的集體意識(shí)中，為本國企業(yè)形象提供了寶貴的軟實(shí)力資源。相比之下，提到法國，人們往往想到的是法國大革命、《人權(quán)宣言》、啟蒙運(yùn)動(dòng)，法國的經(jīng)濟(jì)形象卻模糊不清，難以準(zhǔn)確形容。這一反思，使得“法國制造”形象的重新定位更具針對(duì)性。
利用高層外交推銷產(chǎn)品
今年以來，法國“陣風(fēng)”戰(zhàn)斗機(jī)接連贏得埃及、印度和卡塔爾三個(gè)國家的大單，訂購架數(shù)總計(jì)達(dá)到80架，合同金額預(yù)計(jì)可能超過160億歐元，是法國2014年全年軍火出口額的兩倍。
“陣風(fēng)”緣何一鳴驚人？一個(gè)重要原因在于法國政府的高層外交火候到位。據(jù)法國第一大經(jīng)濟(jì)資訊報(bào)紙《回聲報(bào)》透露，法國國防部長(zhǎng)勒德里昂多次在公開的日程之外和訂購方進(jìn)行秘密談判，為“陣風(fēng)”贏得出口大單立下汗馬功勞。
實(shí)際上，扮演“法國制造”推銷員的角色，對(duì)于法國政府高官來說早已習(xí)以為常。法國總統(tǒng)奧朗德2012年就任總統(tǒng)后不久就公開聲稱：“法國總統(tǒng)和部長(zhǎng)們始終是法國貿(mào)易的代表，對(duì)這一傳統(tǒng)我不想改變。”今年5月4日，他前往卡塔爾首都多哈出席“陣風(fēng)”戰(zhàn)機(jī)銷售協(xié)議簽訂儀式，還不忘帶去大批法國企業(yè)，并在演講中為隨行的法國企業(yè)”叫好”，聲稱他們是“法國經(jīng)濟(jì)最優(yōu)秀的層次的代表”。
法國高層外交的推銷成效堪稱卓著，今年除了“陣風(fēng)”戰(zhàn)斗機(jī)喜訊頻傳之外，總部位于法國的空中客車直升機(jī)公司生產(chǎn)的“獰貓”多用途直升機(jī)也被波蘭軍方納入預(yù)選采購單，很有可能下半年法波雙方將簽訂正式合同，預(yù)計(jì)合同額達(dá)20到30億歐元。據(jù)法國《論壇報(bào)》透露，這一交易的背后，勒德里昂2012年就任以來和波蘭防長(zhǎng)托馬什·謝莫尼亞克至少會(huì)見了15次。
除了推動(dòng)大型裝備設(shè)備出口，在帶動(dòng)法國中小企業(yè)品牌走出去方面，法國政府也發(fā)揮了重要作用。比如，2014年為推動(dòng)法國中小企業(yè)品牌抓住中國市場(chǎng)機(jī)遇，法國外交部長(zhǎng)法比尤斯和中國電商阿里巴巴簽署協(xié)議，推動(dòng)法國品牌集體進(jìn)駐天貓。法比尤斯認(rèn)為，通過電商平臺(tái)把產(chǎn)品直接賣到中國，可以避免法國中小企業(yè)落戶中國的昂貴成本，疏通法中中小企業(yè)合作的渠道。
除此之外，近年來，法國政府意識(shí)到，“法國制造”競(jìng)爭(zhēng)力不足的一大原因，往往在于法國企業(yè)得不到有力的金融支持。為解決這一問題，法國政府多管齊下加強(qiáng)了對(duì)法國企業(yè)的金融支持，以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。
