小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇發(fā)展空氣凈化器三原因

據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模在2014年上半年延續(xù)大熱勢(shì)頭。銷(xiāo)售量達(dá)275.2萬(wàn)臺(tái)，較2013年同期增長(zhǎng)了48%。預(yù)計(jì)隨著下半年市場(chǎng)的回?zé)幔?014年全年的市場(chǎng)規(guī)模將再度刷新記錄，迎來(lái)新一波高速增長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)未來(lái)3年我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2014年空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破200億元。

面對(duì)如此之大的市場(chǎng)規(guī)模，幾乎無(wú)處不在并樂(lè)于跨界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)。據(jù)了解，小米即將推出一款大型空氣凈化器，CADR值大約是400，售價(jià)很可能不會(huì)超過(guò)999元，預(yù)計(jì)10月底(最晚“雙11”前)發(fā)布。小米試產(chǎn)訂單大約為1500臺(tái)，月出貨量可能在1.5萬(wàn)-3萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，獵豹月底也會(huì)推出一款大型空氣凈化器。

“小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以選擇發(fā)展空氣凈化器主要是由于：其一，目前國(guó)內(nèi)多地受霧霾影響嚴(yán)重，空氣凈化器的市場(chǎng)需求量較大;其二，相比其他環(huán)保產(chǎn)品，空氣凈化器的技術(shù)含量相對(duì)較低，互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)外企業(yè)能夠較易進(jìn)入;其三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)能夠與空氣凈化器較好對(duì)接。”中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪表示。

有一種說(shuō)法是，凡是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)必將使這個(gè)行業(yè)重新洗牌。此次，小米推出空氣凈化器是否會(huì)給行業(yè)帶來(lái)顛覆性的改變呢?

奧維咨詢(xún)(AVC)分析師徐衍廣表示，在外界看來(lái)，凈化器的技術(shù)進(jìn)入門(mén)檻較低，利潤(rùn)空間極大，于是越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足凈化器行業(yè)。在小米、獵豹之前，360與TCL共同研制的空氣凈化器在電商渠道已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)。加上當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)一貫的強(qiáng)勢(shì)時(shí)，降維攻擊成為必殺手段，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大都裹挾著顛覆的雄風(fēng)。

相比于傳統(tǒng)企業(yè)，小米進(jìn)入空氣凈化器市場(chǎng)最為明顯的優(yōu)勢(shì)就是渠道優(yōu)勢(shì)，以及米粉的支持。其中渠道優(yōu)勢(shì)最終將轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)。消息稱(chēng)，小米大型空氣凈化器的定價(jià)為999元。據(jù)了解，同級(jí)別產(chǎn)品中，這樣的定價(jià)是很低的。之所以能有這樣的低定價(jià)要?dú)w功于小米自己完善的線上銷(xiāo)售渠道，節(jié)約了銷(xiāo)售的渠道費(fèi)用。而另一方面，小米的忠實(shí)支持者米粉們的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)給小米空氣凈化器前期銷(xiāo)售帶來(lái)不小的動(dòng)力。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界經(jīng)營(yíng)，總會(huì)有類(lèi)似“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的評(píng)價(jià)來(lái)質(zhì)疑其最終能否成事，這次也并不例外。

任敏琪認(rèn)為，在空氣凈化器發(fā)展前期，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有較好表現(xiàn)，但是可持續(xù)性不強(qiáng)。”

而徐衍廣則表示，目前對(duì)空氣凈化器而言，在市面上，尤其是線下市場(chǎng)，外資品牌處于絕對(duì)的壟斷地位。用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知尚淺，選擇產(chǎn)品的最大主導(dǎo)因素在于選擇信任的品牌。因此，在空氣凈化器領(lǐng)域，小米品牌并不具備其在手機(jī)行業(yè)顯著的影響力。如果單從小米的粉絲基礎(chǔ)來(lái)看，小米推出的產(chǎn)品在其粉絲中也大部分會(huì)有人買(mǎi)賬。但從小米產(chǎn)品推出的節(jié)奏來(lái)看，小米粉絲群存在巨大的透支現(xiàn)。另外加上不成熟產(chǎn)品的上市將會(huì)在一定程度上削弱品牌的影響力。所以預(yù)測(cè)小米空氣凈化器將會(huì)引發(fā)媒體及行業(yè)的高度關(guān)注，但在市場(chǎng)上卻很難引發(fā)巨大的勢(shì)能或者獲取較大的市場(chǎng)份額。