從黑馬到神馬奧馬開啟千萬臺模式 理性進軍新領域

奧馬被認為是冰箱行業(yè)內的一匹黑馬，在眾多國內品牌中憑借生產制造“歐盟標準”的優(yōu)質產品脫穎而出。不僅多年保持出口量第一，在國內也是表現(xiàn)優(yōu)秀。

2013年底，奧馬第三千萬臺冰箱下線，其生產制造能力可見一斑。9月25日，時隔近一年，奧馬擬建第六分廠，產能將千萬臺的消息又再次引起了業(yè)內的關注。

從黑馬到神馬奧馬開啟千萬臺模式

奧馬產能的增加有賴于第六分廠的擴建行動，六分廠建成之后將有四棟四層樓，擁有三大生產廠房、一棟實驗室。六分廠全面引進國外先進生產設備，如意大利COMI吸塑機、韓國進口門體發(fā)泡設計及德國亨內基發(fā)泡濕機系統(tǒng)等，生產效率進一步提升。

據(jù)悉，六分廠由募投項目支持的高端冰箱生產線和公司自有資金項目支持的冷柜生產線組成，建成后綜合年產能將達到350萬臺。六分廠投產后，奧馬整體產能躍升一個檔次，制造能力將突破千萬臺。

支撐奧馬年產能千萬臺實力的因素有如下幾個：其一，是奧馬保持出口增量穩(wěn)定，歐盟地區(qū)客戶將擁有“歐盟標準”生產和制作能力的奧馬作為長期穩(wěn)定合作伙伴。其二，2014年奧馬國內品牌知名度提高，進一步拓展國內市場。國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務中心(CSISC)發(fā)布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究報告》，指出奧馬冰箱品牌口碑綜合指數(shù)排名全行業(yè)第二。其中在品牌好評度、品牌美譽度兩個指標上，奧馬更是表現(xiàn)亮眼, 位于行業(yè)第一，成為市場表現(xiàn)最活躍的冰箱品牌。其三，奧馬在國內電商各大平臺表現(xiàn)突出，發(fā)展?jié)摿薮?。易觀數(shù)據(jù)8月份最新統(tǒng)計顯示奧馬電商銷售量占各大電商平臺銷量的26.8%，即每銷售四臺冰箱就有一臺是奧馬。
 

理性進軍新領域 家用冷柜打頭陣

目前我國整體經濟運行平穩(wěn)，剛性需求助推家電市場的動力減弱，但消費者信心指數(shù)和滿意度整體均呈增長趨勢。消費者購買意愿上升，整個經濟環(huán)境穩(wěn)中向好。有行業(yè)報告稱，預計2014年全年冷柜零售量將達707萬臺，同比2013年上升3.2%。

近兩年，冷柜作為冰箱的補充產品越發(fā)普及到以東北地區(qū)為主的家庭中。225升以下的小冷凍柜銷量走俏，主要原因是滿足了消費者對于肉類食品的儲存要求。

以成本控制優(yōu)勢著稱，同時用準入門檻最高的歐盟標準生產產品。奧馬兼顧成本和品質，將專業(yè)生產冰箱做到極致。公司將開設冷柜專用生產線，冷柜年產能超百萬臺，擁有高效率的國際化生產設備作為硬件支持。

在這樣的實力背景下，奧馬進軍冷柜市場，將110升到260升容量段內家用型冷柜作為切入口，迎合消費者需求。

奧馬冷柜系列以“我愛我家”命名，主打溫情文化。將“無所謂大時代小時代家才是你最大的情懷”、“幸福是每個家庭共同追求的最終目標”等等煽情文字印刷在其產品外包裝中，延續(xù)了奧馬品牌文化DNA。

此次冷柜發(fā)布會，奧馬邀請全國含專業(yè)賣場、綜合超市、渠道商等五百多位合作伙伴共同見證。依托現(xiàn)有平臺及渠道，奧馬進軍冷柜市場可以說是消費需求及理性判斷雙重保障下的選擇。

回顧2014年上半年，奧馬電器已實現(xiàn)營業(yè)收入約24.8億元。今年下半年，奧馬在品牌傳播和產品創(chuàng)新上發(fā)力。通過與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，在全國多個城市投放廣告吸引消費者眼球。并以I’m COOL系列彩色冰箱為起點，走上 “賣產品，更賣文化”的品牌文化之路。

這一次的產能破千萬臺啟動儀式以及冷柜上市發(fā)布會，為奧馬高層去年年底對于“五年再造奧馬”的豪言壯語作了一個完美的詮釋。