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6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉開(kāi)序幕。這是一場(chǎng)世界矚目的足球盛宴上，除了球員精湛的技藝、球迷熱血的激情，一樣精彩的還有來(lái)自中國(guó)輕工行業(yè)的“中國(guó)制造“。
在中國(guó)制造遍布全球的今天，對(duì)于大量輕工產(chǎn)品服務(wù)世界杯比賽并不感到驚訝，但當(dāng)透過(guò)媒體的視角去審視這些中國(guó)制造的時(shí)候，所看到的是一個(gè)靠“技術(shù)和質(zhì)量”贏得認(rèn)同的“輕工制造”，相比2010年南非世界杯中國(guó)生產(chǎn)的官方助威工具“嗚嗚祖拉”幾毛錢的利潤(rùn)而言，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)了價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈的上游。
球星們腳下來(lái)回傳送的足球“桑巴榮耀”，來(lái)自深圳的田寮村工業(yè)園區(qū)，歷數(shù)近幾次的世界杯，其用球從最早由巴基斯坦生產(chǎn)，隨后由東南亞生產(chǎn)，而最終國(guó)際足聯(lián)選擇中國(guó)制造的足球，其原因并不是因?yàn)槌杀荆且驗(yàn)橹袊?guó)制造更加可靠。阿迪達(dá)斯一位參與足球制造的工作人員表示“中國(guó)的機(jī)器流水線技術(shù)含量更高，生產(chǎn)出來(lái)的足球更輕更圓。”
在技術(shù)、質(zhì)量廣受肯定的同時(shí)，品牌授權(quán)成為今年掘金世界杯的另一大特色，相比南非世界杯吉祥物幾毛錢的生產(chǎn)利潤(rùn)，此次中國(guó)企業(yè)擁有定價(jià)權(quán)，利潤(rùn)比單純接受普通訂單高出2-3倍。
2013年6月，杭州協(xié)程實(shí)業(yè)成為國(guó)際足聯(lián)（FIFA）官方授權(quán)制作與銷售授權(quán)商，負(fù)責(zé)制作世界杯吉祥物Fuleco（福來(lái)哥）。這是中國(guó)企業(yè)首次直接從FIFA獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)。
有類似動(dòng)作的是煒光集團(tuán)，他們的名牌產(chǎn)品是球迷版“大力神杯”。他們還從FIFA獲得了世界杯金屬、陶瓷、塑膠等五大類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售權(quán)。
盡管國(guó)際足聯(lián)向中國(guó)企業(yè)收取的授權(quán)高額管理費(fèi)，但是企業(yè)擁有了開(kāi)發(fā)權(quán)、定價(jià)權(quán)、銷售權(quán)，使得產(chǎn)品的利潤(rùn)得以增長(zhǎng)。
四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中國(guó)制造走向世界的機(jī)遇。而從最初的吉祥物、圍巾等裝飾品，到比賽用球、顯示屏、照明設(shè)備等技術(shù)含量高的產(chǎn)品，中國(guó)制造正在轉(zhuǎn)變。
從南非走到巴西，中國(guó)用質(zhì)量和技術(shù)贏得世界的尊重，希望兩年后的巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)輕工企業(yè)能以品牌唱響奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。
