上汽通用五菱將開辟第三品牌 與五菱和寶駿并行

伴隨著寶駿730在北京車展的首發(fā)亮相和上市日期的日益臨近，上汽通用五菱將著力打造的“家用車”品牌日漸突出。記者從上汽通用五菱內(nèi)部獲悉，依托于五菱宏光和五菱宏光S以及將上市的寶駿730等車型，五菱將打造一個百萬級的“家用車”平臺，在該平臺基礎上，上汽通用五菱會形成一個有別于商用車“五菱”和乘用車“寶駿”的第三品牌。

打造百萬級“家用車”平臺

作為國內(nèi)銷量最大的單一汽車企業(yè)，上汽通用五菱自從年銷量突破百萬輛以后就一直在尋求突破天花板、繼續(xù)實現(xiàn)領導者地位的途徑。而在商用車日益精品乘用化和經(jīng)濟家用化之后，傳統(tǒng)微車企業(yè)對商用車品牌和乘用車品牌涇渭分明的劃分也逐漸模糊。在此基礎上，上汽通用五菱今年開始進行品牌梳理，實施五菱和寶駿雙品牌的聯(lián)動，并籌劃把兩者的交叉部分劃為“家用車”的范疇。“上汽通用五菱以立足于廣大城鄉(xiāng)家庭需求為基礎，滿足千萬五菱用戶消費升級的需求為己任，將為中國家庭創(chuàng)造更多更好的車型。”上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽表示，現(xiàn)在這些對車型類別的叫法都是從國外回來的，并沒有進行“國產(chǎn)化”，而如今隨著上汽通用五菱越來越多迎合消費者需求車型的成功推出，像五菱宏光這樣以家用人群為定位的產(chǎn)品應該重新分類，從而打造一種為了滿足千萬用戶購車升級和廣大城鄉(xiāng)家庭使用的“家用車”。

據(jù)了解，這個在未來有望與五菱和寶駿并駕齊驅(qū)的品牌將基于五菱宏光的大平臺之上，并依托五菱宏光的龐大銷量基礎，將塑造成百萬輛級別的品牌。

升級做大五菱宏光平臺

據(jù)了解，上市四年來，五菱宏光已擁有超過100萬的用戶，占整個MPV市場近四成的份額。全系產(chǎn)品在今年4月的銷量甚至超過6萬輛，同比增長高達92%，位列國內(nèi)乘用車銷量排名第一。其中，五菱宏光S月銷量達23007輛，五菱宏光月銷達37002輛。今年1-4月，五菱宏光全系產(chǎn)品銷量超過27萬輛，同比增長67%，其中，1月份單月銷量更是沖破8.1萬輛。

伴隨著五菱宏光的持續(xù)熱銷，人們對這個市場的價值認識也快速升級，國內(nèi)車企更是紛紛加快步伐，布局緊湊型MPV市場。不斷豐富的企業(yè)和產(chǎn)品的加入，又反過來推動了MPV市場的快速發(fā)展，特別是自主MPV的發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示，今年一季度自主轎車市場份額持續(xù)下降，僅為33.6%；SUV市場中的自主份額同樣下滑，僅為40%。而在MPV市場中，自主MPV車型已占據(jù)全部MPV市場的近八成，市場份額持續(xù)上升。記者獲悉，為了保持該市場的領導力，上汽通用五菱計劃在今年下半年推出宏光S自動擋和2014款五菱宏光。同時，上汽通用五菱還將為“中國大家庭”專門打造一款七座車寶駿730。

內(nèi)外開拓緊湊型商務車新藍海

目前，憑借五菱宏光完全沖破了“微車”增長天花板的上汽通用五菱，正在依托“家用車”品牌開拓緊湊型商務車的新藍海。同時上汽通用五菱正在加速進軍家用車市場，未來或?qū)㈤_創(chuàng)中國家用車市場的全新格局。上汽通用五菱表示，寶駿730與五菱宏光必將引領七座家用車市場進入全新時代。

另據(jù)了解，五菱宏光在國內(nèi)市場銷量不斷提升的同時，在海外市場也屢獲殊榮。今年1月，在印度著名新聞電視臺NDTV舉辦的年度汽車評選晚會中，宏光在與本田Amaze及塔塔Nano的競爭中勝出，斬獲“最佳市場活動”獎項。隨后，被多家知名媒體評選為“年度最佳MPV”。

家用車將迎改革紅利

其實，從旅行車逐漸演變而來的MPV，它集旅行車寬大的乘員空間、轎車的舒適性和廂式貨車的功能性于一身，一般為兩廂式結構，即多用途車。在一百多年的汽車發(fā)展史上，MPV屬于朝氣蓬勃、富有青春活力的后生晚輩。但長期以來，由于購買MPV的中堅力量是政府和企業(yè)，給中國消費者帶來了“MPV=商務用車”的認知偏差，同時也使MPV車型喪失了在家用車市場的競爭力。而隨著大眾途安、五菱宏光等車型的推出和家庭用車市場份額的進一步提高，消費者對其“商務用車”的認知正在發(fā)生著改觀。越來越多的消費者不僅希望MPV車型只能用作商務，更希望其能滿足與家人和朋友一同出游休閑的需求。在這樣的市場需求下，集靈活的大空間、舒適的駕乘感受和高性價比于一身的家用MPV，就成為了廣大家庭的首選。

據(jù)調(diào)查顯示，60%以上的消費者認為家用MPV將成為中國車市未來的新增長點。“過去一些選擇五菱車的消費者，僅僅出于貨物運輸?shù)壬虡I(yè)考慮，但隨著社會的變遷，人們生活正在悄然發(fā)生變化，五菱車主變得更加開放和懂得享受生活。他們需要一個平時商用、閑暇時間適用于家庭出行的車型。”上汽通用五菱公關科經(jīng)理游雪梅認為，這些不斷變化的市場環(huán)境正讓公司迎來新的機遇。