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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
日前，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年我國(guó)冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2014年冰箱市場(chǎng)消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，未來(lái)多門(mén)、健康冰箱將大有可為。
消費(fèi)需求推動(dòng)高端冰箱市場(chǎng)發(fā)展
由國(guó)家信息中心發(fā)布的最新報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，全年一季度市場(chǎng)零售價(jià)4500元以上的高端冰箱銷(xiāo)售額占比高達(dá)48.46%，對(duì)開(kāi)門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售額增幅翻倍。
2014年冰箱市場(chǎng)開(kāi)局平淡，增幅比去年同期相差甚遠(yuǎn)。在冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳之際，高端冰箱市場(chǎng)卻高歌猛進(jìn)，銷(xiāo)售額占比達(dá)到接近半壁江山，冰箱消費(fèi)高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)。之所以出現(xiàn)這一趨勢(shì)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，一方面因?yàn)楸洚a(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級(jí);另一方面，以80后為主的新興消費(fèi)群體對(duì)冰箱品牌與品質(zhì)有著更高的要求，也是支撐高端產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)容的推動(dòng)力。
多門(mén)大容量成冰箱市場(chǎng)新“藍(lán)海”
隨著居住環(huán)境、生活習(xí)慣的變化，消費(fèi)者對(duì)多門(mén)大容量冰箱的需求持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在冰箱容量方面，2013年我國(guó)冰箱市場(chǎng)300L以上產(chǎn)品占比達(dá)到24%，零售額達(dá)34.64%，同比增長(zhǎng)8.64個(gè)百分點(diǎn)，其中600L及以上冰箱增速明顯。在冰箱門(mén)數(shù)方面，2013年對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售額占比20.54%，同比增長(zhǎng)2.41個(gè)百分點(diǎn)，多門(mén)冰箱零售額占比9.38%，同比增長(zhǎng)3.68個(gè)百分點(diǎn)，而三門(mén)產(chǎn)品零售額份額達(dá)36.29%，比去年稍降0.26個(gè)百分點(diǎn)，雙門(mén)冰箱零售額比例33.21%，同比下降5.51個(gè)百分點(diǎn)。
2014年多門(mén)冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)依舊明顯。據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩介紹，傳統(tǒng)的單雙門(mén)冰箱逐步萎縮，4門(mén)以上和對(duì)開(kāi)門(mén)增長(zhǎng)相對(duì)明顯。多門(mén)大容量冰箱將逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，上升空間較大。
在多門(mén)冰箱備受熱捧的趨勢(shì)下，各大廠商也將重點(diǎn)集中于多門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上。2014年多門(mén)冰箱競(jìng)爭(zhēng)聚焦350-400L市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占比將超過(guò)38%，其中6000元以下價(jià)格段產(chǎn)品比重將超過(guò)50%。與此同時(shí)，在三星、西門(mén)子等外資品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，400L以上大容積的高端多門(mén)產(chǎn)品也將繼續(xù)成為多門(mén)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。
健康冰箱助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，使得他們對(duì)健康冰箱的需求越來(lái)越明顯。據(jù)國(guó)美賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類(lèi)健康功能多支付近300元。此外，2013年國(guó)美健康冰箱銷(xiāo)售占比達(dá)18.621%，同比增長(zhǎng)達(dá)53.5%，市場(chǎng)增幅較高。對(duì)家電企業(yè)而言，只有根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，研發(fā)出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱，才能立足市場(chǎng)，適應(yīng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，在冰箱健康功能的實(shí)現(xiàn)路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無(wú)損檢測(cè)食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮技術(shù)以及加濕保濕技術(shù)等，事實(shí)證明已取得了積極的效果。此外，冰箱存儲(chǔ)空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿足80、90后健康生活習(xí)慣等都會(huì)成為行業(yè)在2014年的熱點(diǎn)。
