新興市場風險增大 中國家電企業(yè)慎重“走出去”戰(zhàn)略

在走出去的過程中，大部分中國家電企業(yè)在海外都打自主品牌，都從新興國家市場起步。近年，新興市場地區(qū)風險增大，考驗著中國家電企業(yè)“走出去”的既有戰(zhàn)略。

東盟“跳板”亦有風險

5月17日，美的集團官方微博發(fā)表聲明稱，公司在沖擊中有一定損失，損失尚在統(tǒng)計中，工廠已經(jīng)臨時關閉。美的集團已經(jīng)啟動應急預案，除極少數(shù)留守人員，其他中國籍員工及家屬均已安全返回國內(nèi)。美的集團積極與中國使領館和當?shù)卣３致?lián)系，密切關注事態(tài)發(fā)展，待形勢平穩(wěn)后盡快恢復生產(chǎn)。一位美的相關人士告訴記者，在這次事件中，一些設備受到破壞，庫存有一些損失，中國員工第二天就撤回來了?，F(xiàn)只有極少數(shù)留守人員，也準備回來。

蘇泊爾公關部有關負責人表示，在此事發(fā)生后，蘇泊爾馬上采取措施，中方人員陸續(xù)回國；越南工廠安全，已暫停開工。

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春則稱，TCL越南工廠在胡志明市，受此事影響不大，工廠目前繼續(xù)運營。越南曾被多個中國家電企業(yè)視為“走出去”的試驗田。它也是TCL海外設廠的第一站。TCL越南公司1999年10月成立，當時投資1100多萬美元，接手香港陸氏在越南的一個工廠，產(chǎn)品主要面向越南市場。從2007年下半年開始，TCL調(diào)整了在越南的市場策略，從以往主攻農(nóng)村市場，轉(zhuǎn)向河內(nèi)、胡志明等大城市。時任TCL越南公司總經(jīng)理的王成說，越南自2006年加入WTO后，經(jīng)濟快速發(fā)展，越南的消費者也越來越重視品牌。TCL通過加快新品導入，提升在越南市場的品牌形象。經(jīng)過十年努力，TCL已躋身越南彩電市場前三位。

跨越東盟關稅壁壘，是中國家電企業(yè)當年在越南設廠的重要考慮。2008年8月，蘇泊爾在越南的第一個海外生產(chǎn)基地投產(chǎn)，項目總投資為1500萬美元。當時預計一期投產(chǎn)后產(chǎn)值達到3500萬美元，全部投產(chǎn)后產(chǎn)值將達到1.6億美元。蘇泊爾看中的是，越南有大約7億人口，而且是輻射東盟自由貿(mào)易區(qū)的主要陣地。如今，蘇泊爾已經(jīng)成為越南炊具市場的第一品牌。

美的也是中國家電企業(yè)在越南投資的先行者之一。美的在越南的第一個工業(yè)園投資3000萬美元，2006年3月在越南新加坡工業(yè)園建成，占地7萬平方米，主要生產(chǎn)電飯煲、電磁爐；第二個工業(yè)園位于美福工業(yè)區(qū)，主要生產(chǎn)空調(diào)。2008年還曾計劃在越南設第三個工業(yè)園，擬生產(chǎn)針對北美市場的吸塵器、針對歐洲市場的微波爐。一位多年跟蹤家電出口形勢的業(yè)內(nèi)資深人士透露，受多種因素影響，美的在越南的生產(chǎn)基地沒有形成很大規(guī)模。據(jù)了解，越南當?shù)刎泿刨H值，帶來較大的投資風險，是障礙之一。

格力在越南曾設立合資公司，輸出品牌和管理，設立空調(diào)生產(chǎn)基地。一位格力相關人士透露，兩三年前，由于各種原因，格力已經(jīng)終止了越南的合資項目。

“走出去”策略待變

中國機電進出口商會家電分會副秘書長周南分析說，家電企業(yè)“走出去”有三種模式，一是產(chǎn)品出口；二是投資建廠；三是品牌并購。

盡管越南的勞動力成本比中國便宜，但是當?shù)毓と斯芾黼y度較大，產(chǎn)業(yè)鏈不及國內(nèi)完善，且有地區(qū)政治風險。鑒于新興市場投資風險增加，周南建議，通過品牌并購、品牌合作的方式，拓展海外市場更穩(wěn)妥。周南預測，中國與東盟成員國之間，很快將實行貿(mào)易零關稅，再投資建廠的意義不大。

不僅越南，近年來，委內(nèi)瑞拉、伊朗、泰國、烏克蘭等新興國家，均出現(xiàn)地區(qū)市場風險。周南認為，一直以來，大多數(shù)中國家電企業(yè)拓展海外市場、推出自主品牌，都采取“先易后難”的思路，從新興市場開始著手。但是，新興市場的地區(qū)風險頻發(fā)，應引起足夠的關注，將會促使家電企業(yè)重新思考“走出去”的戰(zhàn)略。

為了降低企業(yè)走出去的風險，周南建議，中國的保險公司能否先“走出去”。此外，對于在海外投資建廠的企業(yè)，國家能否從政策上、資金上給予支持，如成立地區(qū)風險品牌基金。此次事件中，一些韓國、日本企業(yè)在當?shù)氐墓S也受到?jīng)_擊。由于中國勞動力成本上升，韓國、日本企業(yè)最近一兩年都加大在東南亞投資建廠的力度。此次事件會否延緩電子加工業(yè)從中國向越南轉(zhuǎn)移的進程，上述業(yè)內(nèi)資深人士認為，還有待觀察。來源：《第一財經(jīng)日報》