2014年中國(guó)引領(lǐng)4K電視機(jī)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

不久前，市場(chǎng)調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球電視機(jī)的出貨和銷售量繼續(xù)保持低迷。今年1月份，全球電視機(jī)出貨總量為6507萬(wàn)臺(tái)，較上月下滑了12%。不過(guò)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)同樣也有亮點(diǎn)，采用下一代顯示技術(shù)的4K電視機(jī)預(yù)計(jì)將會(huì)在2014年蓬勃發(fā)展。但是引領(lǐng)這一市場(chǎng)的并不是美國(guó)，而是中國(guó)。

另外一家市場(chǎng)調(diào)研公司NPDDisplaySearch預(yù)計(jì)，中國(guó)在2013年占據(jù)了全球4K電視市場(chǎng)87%的份額，盡管今年的份額將會(huì)有所下滑，但仍將會(huì)高達(dá)78%。NPDDisplaySearch全球電視產(chǎn)業(yè)調(diào)研總監(jiān)保羅·蓋格南(PaulGagnon)表示，“雖然4K電視在全球其它市場(chǎng)均在增長(zhǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)的增幅讓任何市場(chǎng)均相形見絀。絕大多數(shù)市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)速度將為雙位數(shù)百分比。”

蓋格南指出，4K電視在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力，是中國(guó)消費(fèi)水平的快速增長(zhǎng)。他說(shuō)，“當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)有兩種類型的電視機(jī)買家。一種是農(nóng)村地區(qū)可能還沒(méi)有電視機(jī)的消費(fèi)者，另一種則是希望擁有兩個(gè)平板電視的富裕城市家庭。與美國(guó)相比，中國(guó)城市家庭當(dāng)前更換電視機(jī)的速度要更快。”

在美國(guó)市場(chǎng)，受產(chǎn)品售價(jià)過(guò)高的影響，4G電視仍處于剛起步階段。但是在中國(guó)市場(chǎng)，4K電視市場(chǎng)基本上已成為了大眾市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司TheDiffusionGroup顯示技術(shù)高級(jí)分析師喬伊·艾斯派林(JoelEspelien)表示，“有幾個(gè)原因造成了中國(guó)4K電視市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。首先，中國(guó)視頻市場(chǎng)非常年輕，因此基數(shù)較低。美國(guó)和西歐市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，因此消費(fèi)者只有在更換時(shí)才會(huì)購(gòu)買新電視機(jī)。”

中國(guó)電視機(jī)制造商已經(jīng)注意到這一點(diǎn)。以往，最新、最先進(jìn)的電視機(jī)可能會(huì)推向北美和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。但是現(xiàn)如今，包括TCL和海信電器等中國(guó)電視機(jī)制造商，卻開始樂(lè)于控制中國(guó)市場(chǎng)。海信美國(guó)營(yíng)銷副總裁喬納森·弗蘭克(JonathanFrank)就表示，“在全球范圍內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)4G電視機(jī)的銷售至關(guān)重要。4K電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的采用率和增長(zhǎng)率都冠絕世界。中國(guó)有著更多的4K內(nèi)容，這推動(dòng)了4K電視機(jī)銷量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

弗蘭克表示，中國(guó)將永遠(yuǎn)是海信戰(zhàn)略的主要部分，美國(guó)將緊隨其后。這也就意味著中國(guó)制造商可能會(huì)推動(dòng)昂貴技術(shù)的價(jià)格出現(xiàn)下降，讓后加速在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)讓其成為主流。弗蘭克強(qiáng)調(diào)，“海信一直立足于可獲得的技術(shù)。如果說(shuō)4K技術(shù)依然是相對(duì)較新的技術(shù)，海信就不會(huì)參與4K電視的競(jìng)爭(zhēng)。”

目前在美國(guó)市場(chǎng)，4K電視機(jī)的售價(jià)為常規(guī)高清電視機(jī)售價(jià)的三至四倍。但是在中國(guó)市場(chǎng)，4K電視機(jī)只比常規(guī)高清電視貴出30%左右。蓋格南說(shuō)，“制造4K電視機(jī)的成本并不是要比常規(guī)高清電視機(jī)高出四倍。因此讓4K電視機(jī)更便宜的能力早已出現(xiàn)。我們當(dāng)前看到的是，頂級(jí)品牌擁有更多的功能，但是高價(jià)通常也就意味著廠商能夠獲得更多的利潤(rùn)。”

分析師艾斯派林認(rèn)為，“沒(méi)有什么能夠阻止4K電視機(jī)售價(jià)的下滑。4K電視機(jī)僅僅是采用了下一代芯片組和最新的顯示屏，所以一旦中國(guó)廠商能夠量產(chǎn)4K電視機(jī)，產(chǎn)品售價(jià)肯定會(huì)出現(xiàn)下滑。4K電視機(jī)暫時(shí)仍將是高價(jià)產(chǎn)品，但是中國(guó)4K電視機(jī)將推動(dòng)4K電視機(jī)的售價(jià)出現(xiàn)下滑。”

4K電視機(jī)將幫助海信在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，但是目前還不清楚這個(gè)中國(guó)品牌能否向過(guò)去十年的三星電子、LG電子一樣取得成功。艾斯派林說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于分裂。即便是中國(guó)最強(qiáng)大的消費(fèi)電子品牌聯(lián)想集團(tuán)，在電視機(jī)市場(chǎng)也是默默無(wú)聞。鑒于此，最大的品牌目前還不會(huì)立即在美國(guó)市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。”

4K電視機(jī)的普及仍存在著一些障礙。4K技術(shù)要求高分辨率的內(nèi)容。沒(méi)有內(nèi)容，大多數(shù)消費(fèi)者就看不出4K電視機(jī)的好處在哪里。更糟糕的是，廉價(jià)的4K電視機(jī)可能無(wú)法非常好的播放全高清1080p的內(nèi)容，或許播放效果要比目前的電視機(jī)更糟。對(duì)普通消費(fèi)者而言，這也不是什么賣點(diǎn)。

名詞解釋：“4K”是指顯示設(shè)備的橫向分辨率大約為4000像素。2012年的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，部分廠商在展出其高清顯示設(shè)備時(shí)使用了“4K”一詞，但是在2013年的CES展會(huì)上，更多的廠商開始使用“超高清分辨率”(UHD)一詞來(lái)取代“4K”一詞。“超高清分辨率”英文原文為“UltraHighDefinition”，縮寫為UHD或UltraHD，是國(guó)際通訊聯(lián)盟(ITU)定義的術(shù)語(yǔ)。4K電視的物理分辨率達(dá)到3840*2160;是全高清(FHD.1920*1080)的4倍;高清(HD.1280*720)的9倍。