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記者從權(quán)威人士處獲悉，國家發(fā)改委牽頭起草的《汽車反壟斷指南》草案將在年內(nèi)完成，不出意外將于明年落地。它的初衷就是較為明確地告訴汽車行業(yè)，構(gòu)成壟斷的界線在哪里。
汽車反壟斷
9月10日，廣東省發(fā)改委公布，因東風日產(chǎn)和其廣州經(jīng)銷商操縱市場價格，分別處以1.233億元和1912萬元的罰款。
在被調(diào)查的兩年間，東風日產(chǎn)通過下發(fā)價格管理辦法等方式，縱向壟斷控制終端市場價格；廣州區(qū)域經(jīng)銷商通過開會方式，達成相關(guān)車型協(xié)商價，是橫向壟斷行為。廣東省發(fā)改委在查實后，分別對東風日產(chǎn)和其經(jīng)銷商進行行政處罰。
這是在奧迪、克萊斯勒、奔馳三個豪華車品牌受罰后，汽車反壟斷之劍第一次砍向大眾化的品牌。一般意義上，豪華車品牌對市場的控制能力更強，特別是在后市場方面，不過汽車整車企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈條普遍強勢，濫用市場支配地位是市場的普遍現(xiàn)象。
因為法律條例比較寬泛，而汽車產(chǎn)品本身具有先天性的鎖定效應和原有授權(quán)銷售模式下的慣性思維，大部分車企和經(jīng)銷商對記者表示，知道法律紅線在哪里，但不知道哪些該做，做到什么程度。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者從權(quán)威人士處獲悉，國家發(fā)改委牽頭起草的《汽車反壟斷指南》(以下簡稱《指南》)草案將在年內(nèi)完成，不出意外將于明年落地。它的初衷就是較為明確地告訴汽車行業(yè)，構(gòu)成壟斷的界線在哪里。
罰單劍指價格限制
發(fā)改委要對東風日產(chǎn)開出反壟斷罰單，幾個月前消息早就在業(yè)內(nèi)流傳。不過，因為多重因素影響下，直到9月10日才正式公布。
廣東省發(fā)改委在去年8月開始調(diào)查東風日產(chǎn)。經(jīng)查明，2012年至2014年7月，東風日產(chǎn)通過下發(fā)價格管理辦法等方式，嚴格限定廣東省內(nèi)經(jīng)銷商整車銷售的網(wǎng)上、電話和營業(yè)廳報價以及最終成交價，并在2013年對違反價格管控措施的廣州經(jīng)銷商進行處罰。
東風日產(chǎn)與其廣東省內(nèi)經(jīng)銷商達成并實施了固定汽車轉(zhuǎn)售價格的壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十四條的規(guī)定，排除、限制了相關(guān)市場的競爭，損害了消費者利益。
在這段時間，廣州區(qū)域經(jīng)銷商在東風日產(chǎn)廣州地區(qū)協(xié)力會組織下，多次召開會議，達成并實施了相關(guān)車型價格的壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法》第十三條的規(guī)定。
“教育千遍不如處罰一次。其實前兩年所有大品牌都認為我們不犯法，我們做的事情按汽車品牌銷售管理辦法來，所有車企的都這么做。”一家受過處罰的豪華品牌車企高管說。
整車廠是汽車鏈條上最強勢的一環(huán)，按照品牌授權(quán)，車企實際控制了整個終端銷售環(huán)節(jié)的售價，即為經(jīng)銷商設(shè)定固定售價。這是縱向壟斷，實際上破壞了市場競爭秩序和損害了消費者的合法權(quán)益。
最近兩年，因為汽車品牌之間的無序競爭，已經(jīng)削弱了車企在市場上的價格控制。但受影響最大的，仍然是經(jīng)銷商。很多經(jīng)銷商在整車廠和市場的雙重壓力下，被迫低于成本價賣車，整車銷售業(yè)務(wù)大幅度虧損。
“過去的政策和現(xiàn)在市場發(fā)展扭到一起的時候，整車廠不愿意放棄他的利潤空間，就導致了現(xiàn)在看到的問題。”上述權(quán)威人士稱。
國家發(fā)改委反壟斷的一個核心點是，車企利用一定的市場地位，對市場價格進行限制。因為汽車銷售都采用品牌授權(quán)制，接下來的問題是，車企對汽車制定指導價，算不算價格限制？
“廠商可以設(shè)定指導價，這個沒有問題。只要指導價不在實踐中轉(zhuǎn)變成固定價。也就是廠商必須保證經(jīng)銷商自由競價權(quán)。”上述人士稱。東風日產(chǎn)的壟斷行為，就是針對特定市場，要求經(jīng)銷商形成固定價。
《指南》細化豁免情形
汽車反壟斷涉及到整車廠、零部件配套商、經(jīng)銷商、消費者等鏈條上多方的利益。處理和認定之所以復雜，一是因為汽車產(chǎn)業(yè)鏈條長，而汽車產(chǎn)品本身具有鎖定效應，即消費者購買后，后市場的消費很大程度上被鎖定，客觀意義上有天然的壟斷因子；二是車企采用的品牌授權(quán)制，是形成車企強勢地位的根源。這種模式的依據(jù)是2005年商務(wù)部發(fā)布的《汽車品牌銷售管理實施辦法》。
“品牌授權(quán)本身是沒有問題的，我們之前也回答過這個問題，而是要根據(jù)授權(quán)以后的行為具體分析。授權(quán)制好壞，其實不歸《反壟斷法》管。”
不過車企認為，目前市場低迷狀況下，無法再在貨源等方面對經(jīng)銷商進行控制。很多整車廠求著經(jīng)銷商拿車，以達成銷售任務(wù)。“虧損銷售的態(tài)勢基本無法挽回，授權(quán)模式兩三年內(nèi)可能會被改變。”上述豪華品牌車企高管說。
車企是汽車反壟斷中的主體，對于自身利益也提出了相應的觀點：未來的市場趨勢是車企對市場的控制在減弱，《指南》草案制訂過程中是否適當考慮，其中包括價格限制方面的豁免權(quán)。
很多車企、零部件商、經(jīng)銷商被叫到北京開會。針對價格壟斷行為的認定，車企提出了幾種特殊情況：1.在清理庫存時，允不允許車企對經(jīng)銷商價格進行管理；2.經(jīng)銷商低于成本價清理自身庫存，車企是否可以干預；3.新品上市打市場時，對價格進行限制算不算壟斷；4.車展期短期的促銷，有沒有豁免權(quán)。
上述權(quán)威人士對部分問題做出了回答：歐盟對新車上市可能有2-6周的促銷豁免，未來有可能借鑒到《指南》中。“不過新產(chǎn)品的問題還需要論證，但會出現(xiàn)在《草案》中。”
而未達成橫向協(xié)議的經(jīng)銷商低于成本價賣車的行為，則不能認定為壟斷，而僅是商業(yè)行為?！斗磯艛喾ā氛J定傾售價售車的前提是，要在汽車經(jīng)銷市場上某一個低于成本價上處于支配地位。
國家發(fā)改委相關(guān)人士在一次不對外的會議中對于豁免權(quán)做了一個明確的界定，“關(guān)于縱向壟斷，中國的法律定得很清楚，就是禁止加豁免。不能被豁免的縱向壟斷是要嚴厲打擊的。”
高風險區(qū)在哪？
廣東省發(fā)改委在公布對東風日產(chǎn)的處罰時，同時提到，將繼續(xù)關(guān)注廣東地區(qū)汽車銷售情況，維護市場公平競爭秩序，保護消費者利益。未來汽車反壟斷將是常態(tài)。
很多車企和經(jīng)銷商最關(guān)心的問題是，在汽車反壟斷的大棒下，到底哪些紅線不能碰？
上述權(quán)威人士稱，《反壟斷法》第13條和第14條明確禁止的價格壟斷行為對于汽車業(yè)各環(huán)節(jié)上的企業(yè)來說，都是高風險區(qū)，或者說是合規(guī)的紅線，除非企業(yè)能夠根據(jù)第15條證明其行為應當被豁免。
最近兩年汽車整車電商火爆，模式大多采用線上獲取線索，再引流到線下交易，可能涉及到價格限制。這種模式是否涉嫌壟斷目前仍沒有做出明確界定，但9月10日對東風日產(chǎn)的處罰證據(jù)中，提到限定網(wǎng)上報價等內(nèi)容。
此外，從去年車市進入低迷期后，經(jīng)銷商抱團找汽車廠商談判，在路虎、奔馳、寶馬等品牌都出現(xiàn)過。“這里面有沒有反壟斷的問題，接下來需要研究。”國家發(fā)改委內(nèi)部人士稱。
業(yè)內(nèi)的共識是，《汽車品牌銷售管理實施辦法》建立起來的授權(quán)經(jīng)銷制和廠商關(guān)系，在一些方面已經(jīng)不符合我國汽車市場的發(fā)展需求，因此客觀上一定會重構(gòu)。
不過，接近草案制定人士稱，汽車產(chǎn)業(yè)對于《指南》的期望應正確理解：《指南》只能完成立法交給的任務(wù)，不能解決市場重構(gòu)過程中所面臨的所有問題。“思考按照現(xiàn)有的品牌授權(quán)制，哪些應該遵守時，很重要的一點是厘清問題的本質(zhì)。”
權(quán)威渠道消息稱，根據(jù)目前進展，《指南》有可能采取分步驟、分階段的漸進模式，通過發(fā)放問卷、工作會、論證會等形式廣泛聽取各方意見。預期是成熟一部分，推出一部分。
