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【機(jī)電產(chǎn)品資訊】國(guó)內(nèi)家電企業(yè)娛樂營(yíng)銷“卷土重來(lái)”。數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國(guó)彩電零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)7.8%；零售額規(guī)模卻同比下降1.8%。國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍非常激烈。同時(shí)，基于電視大屏的客廳經(jīng)濟(jì)近年得到迅猛發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)電視品牌、傳統(tǒng)彩電品牌紛紛爭(zhēng)奪巨大的客廳經(jīng)濟(jì)入口。
近年家電領(lǐng)域的跨界營(yíng)銷非常火爆，包括康佳集團(tuán)獨(dú)家冠名的“全球華語(yǔ)榜中榜暨亞洲影響力大典”，而創(chuàng)維、TCL等企業(yè)都紛紛在體育、娛樂領(lǐng)域進(jìn)行跨界營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)表示，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌均希望占據(jù)家庭客廳中心，借力跨界營(yíng)銷吸引用戶的關(guān)注，希望獲得更大的市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，近年康佳集團(tuán)大力推進(jìn)跨界營(yíng)銷，今年年初康佳獨(dú)家冠名G客盛典這一國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，2月中旬更傳來(lái)成為中超豪門江蘇蘇寧隊(duì)的頂級(jí)贊助商，大玩足球營(yíng)銷。
而創(chuàng)維近幾年來(lái)跨界營(yíng)銷也是動(dòng)作連連，包括攜手中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，TCL則與中國(guó)男子籃球隊(duì)聯(lián)姻，成為中國(guó)男籃的主贊助商。
對(duì)于家電企業(yè)紛紛跨界的原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，這與目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有密切關(guān)系。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2016年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)總結(jié)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年全年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%;但零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。
業(yè)內(nèi)表示，在銷售量同比增加的情況下，零售額規(guī)模同比下滑，其背后則是每臺(tái)彩電價(jià)格的下滑。一些廠商為了贏得更多的市場(chǎng)份額，賣出更多的彩電數(shù)量，不惜進(jìn)行價(jià)格比拼。
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